张勇去年在内部说过两句话，勾勒出淘宝的反思。一句是，“大量创新创业的新机会是淘宝的生命力”;另一句是“当整个供应链完全拥抱互联网以后，整个伴随供应链环节溢出到网上售卖的机会越来越少。”意思是，品牌的各级分销者把货拿到网上去卖这种形式，越来越难与B2C去竞争。这逼迫淘宝去做升华，不再只盯GMV和实物商品售卖，单纯去拼细分品类;而是去中心化，做内容社区，给创意和灵感提供土壤，让商家从过去的抢搜索位、甚至炒信，转为更关注自身店铺和粉丝的运维。